Vin și spirtoase

Totul merge bine, se pare, in industria băuturilor spirtoase din România care va atinge anul acesta, potrivit estimarilor celor mai mari companii din domeniu, aceasta va avea niste majorari foarte importante pe absolut orice plan.Valoarea pietei este de 700 de milioane de euro, 180 de milioane de euro fiind consum fiscalizat.

„Piața băuturilor spirtoase din România este una extrem de competitivă și plină de provocări. Prima dintre acestea ar fi apetența încă foarte ridicată a consumatorilor pentru băuturile din segmentul de preț economic, ce are o pondere de aproape 80% din piață. La aceasta se adaugă creșterea constantă a numărului de competitori, cu precădere din rândul private label sau jucători regionali cu o putere mare la nivel local. Numărul provocărilor continuă prin ponderea colosală a pieței negre/gri, care se ridică la 75%, conform ultimelor estimări ale Asociației Producătorilor și Importatorilor de Băuturi Spirtoase din România.”, declara Cristina Radu, Marketing Manager Prodal 94, firma care are brandul de vodka Stalinskaya.

Organizația Mondială a Sănătății a facut o analiza in care mentioneaza ca România are în 2014 locul 2 după Lituania în rândul țărilor din Europa, cu 14,4 litri consum total de alcool per capita (cifra cuprinde consumul de alcool înregistrat și neînregistrat, exprimat în litri de alcool pur). În top 5 se mai află Ungaria, Cehia și Slovacia. Din nefericire, România are locul I la consumul de alcool ilicit, fiind cu 42% sub media europeană la consumul de alcool înregistrat.

„Consumul din România pe număr de locuitori pentru băuturi alcoolice este unul dintre cele mai mari din Uniunea Europeană, însă suferim la calitate. Românii beau mult, dar de calitate foarte slabă, de cele mai multe ori produse neconforme, fie din producția proprie, fie din piața neagră. Pe de altă parte, în ultimii ani se vede o creștere a interesului pentru produsele premium și superpremium, ca o alternativă pentru o generație nouă de consumatori care doresc o rupere de tiparele obișnuite de consum”, ne mai explica Bogdan Aninoiu, Marketing Manager Heinrig Food&Beverages.

Din pacate, nimic nu s-a schimbat in privinta piaței băturilor alcoolice de import, care este si acum foarte mică fata de cea a băuturilor domestice. Prin urmare, in tara noastra numai 8,5% din piața spirtoaselor este a băuturilor importate, ce mai ramane fiind al brandurilor locale.

Din toata Europa de Est, Romania este singura tara in care prețul si ofertele sunt cele mai importante la capitolul vanzari, acestea fiind criteriile dupa care consumatorii aleg bauturile, spune Constandinos Efthymiou. Și reprezentantul Heinrig Food&Beverages a mentionat exact acelasi lucru, ca in jur de 60-70% din volume sunt cumparate într-o formă de oferta. Ele sunt cele care ii atrag pe consumatori, de fapt, le mentine interesul viu.